Saint Joy, fondée en 2000, est une entreprise chinoise spécialisée dans la conception de brocart haute couture, tissus de soie aux motifs traditionnels hérités de la dynastie Song (960–1279).  Initialement productrice de textiles, la société a pris un tournant stratégique pour se concentrer sur la conception de produits finis en soie — notamment des vêtements, sacs et accessoires — afin de valoriser les marges et s’affirmer en tant que marque à part entière.

Saint Joy perpétue ainsi un art textile vieux de plus de mille ans, dont elle est aujourd’hui l’unique producteur à grande échelle, notamment depuis l’acquisition en 2009 de l’ancienne usine Changshu Dongwu Silk Factory, réputée pour avoir fourni la soie des robes de mariée de la princesse Diana et de Kate Middleton.

L’identité visuelle a été développée autour d’une approche typographique soignée, menée en collaboration étroite avec des typographes chinois afin d’ancrer la marque dans son contexte culturel et esthétique.

Un travail graphique approfondi a ensuite été mené sur les motifs traditionnels, en s’appuyant sur les éléments emblématiques de l’univers visuel de la marque.

Deux symboles illustratifs ont été créés pour renforcer cette identité : l’un représentant un métier à tisser, l’autre une navette. Ces objets, inchangés depuis la dynastie Song, incarnent l’héritage artisanal de la maison. Leur présence dans le logo exprime à la fois la continuité historique et la transmission d’un savoir-faire ancestral.

Les tracés, fins, précis et élégants, traduisent quant à eux la dimension premium et sophistiquée de la marque, affirmant son positionnement haut de gamme.