Fondée en 2000, Saint Joy est une entreprise chinoise spécialisée dans la conception de brocart haute couture et de tissus de soie aux motifs traditionnels de la dynastie Song. Après s’être réorientée vers la création de produits finis en soie (vêtements, sacs, accessoires) pour valoriser ses marges, la marque a fait appel à moi pour la refonte de son identité visuelle. Saint Joy perpétue un art textile millénaire et reste l’unique producteur à grande échelle, notamment depuis l’acquisition de l’usine Changshu Dongwu Silk Factory, célèbre pour avoir fourni la soie des robes de mariée de Diana et Kate Middleton.

L’identité visuelle a été développée autour d’une approche typographique soignée, menée en collaboration étroite avec des typographes chinois afin d’ancrer la marque dans son contexte culturel et esthétique.

Un travail graphique approfondi a ensuite été mené sur les motifs traditionnels, en s’appuyant sur les éléments emblématiques de l’univers visuel de la marque.

Deux symboles illustratifs ont été créés pour renforcer cette identité : l’un représentant un métier à tisser, l’autre une navette. Ces objets, inchangés depuis la dynastie Song, incarnent l’héritage artisanal de la maison. Leur présence dans le logo exprime à la fois la continuité historique et la transmission d’un savoir-faire ancestral.

Les tracés, fins, précis et élégants, traduisent quant à eux la dimension premium et sophistiquée de la marque, affirmant son positionnement haut de gamme.